sie 10
31
Promocja w internecie jest tańsza niż w mediach tradycyjnych, jednak kampania musi zostać zaplanowana w sposób podobny. Aby odnieść sukces trzeba odpowiedzieć sobie na kilka pytań.
Jaki mamy cel?
Wydawać by się mogło że to dziwne pytanie, ale tak nie jest. Promocja w internecie może mieć na celu podniesienie sprzedaży, poinformowanie o nowych produktach (czyli ważny jest krótkotrwały, ale szybki efekt) lub np. kreowanie wizerunku firmy czy marki.
Jaka grupa odbiorców nas interesuje?
Należy zdefiniować do kogo kierujemy swoją kampanię. Czy ma być skierowana dla młodych, szalonych dwudziestolatków, czy do statecznych emerytów bawiących się z wnukami. Kampania reklamowa skierowana do wszystkich nie trafia do nikogo.
Jakie portale są odwiedzane przez naszą grupę docelową?
Odpowiedź na to pytanie wynika z odpowiedzi na pytanie wyżej. Czy to mają być portale społecznościowe, lokalne, ogólnopolskie, branżowe? A może blogi czy strony hobbistyczne?
Jak będzie wyglądać reklama?
Kolejne pytanie wydające się oczywiste. Jednak w zależności od postawionego celu i grupy docelowej inna będzie odpowiedź. Można wykorzystać banery reklamowe, portale społecznościowe, filmy, multimedia czy mini-gry dostępne z poziomu przeglądarki.
Strona internetowa!!
Bardzo ważna, a jednocześnie często pomijana część. Gdy ktoś zachęcony naszą kampanią trafi już na naszą stronę najważniejsze to go nie przestraszyć. I tu podobnie – w zależności od celu będzie to strona żywa, multimedialna, z odnośnikami do portali społecznościowych i możliwością komentowania, lub też bardziej statyczna, prosta, nie rozpraszająca nadmiarem treści.
I na zakończenie – analiza skuteczności i efektywności naszej kampanii.
Przeprowadzając taką analizę trzeba pamiętać jaki był postawiony cel.